2021年，，，，，，对K12在线教育行业来说是机缘与挑战并存的一年
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在疫情影响、政策勉励、科技推动等多重因素下，，，，，，K12在线教育的渗透率急剧提升，，，，，，在2020年3月行业渗透率抵达高峰，，，，，，“？？？？？
？我恢毖А钡线上教学社会实验周全笼罩K12阶段的适龄学生
。。。。。履历疫情洗礼后，，，，，，面临差别的K12在线教育品牌、差别的教学模式，，，，，，家长和学生的选择标准逐渐 “严苛”
。。。。。用户需求、消耗行为以及选择偏好，，，，，，成为全行业聚焦的重点
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中国科学院大数据挖掘与知识治理重点实验室宣布《中国K12在线教育市场调研及用户消耗行为报告》（以下简称《报告》），，，，，，对笼罩天下包括北、上、广、深、杭州、成都等在内30多个都会的K12在线教育用户，，，，，，发放在线问卷1万人次，，，，，，接纳有用问卷7421份，，，，，，通过其消耗行为数据形貌K12在线教育用户画像，，，，，，并举行用户分层探讨，，，，，，剖析其基本特点和品牌偏好
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K12在线教育保存显着的接受服务者与决议者疏散的特点
。。。。。家长是决议者、买单人，，，，，，其选择对使用者来提及到决议性作用，，，，，，而学生作为接受服务者，，，，，，是教学效果的直接体验者，，，，，，其反馈关于家长具有指向性意义
。。。。。相识用户消耗行为、品牌偏好对K12在线教育行业具有指向性意义
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五大维度形貌K12在线教育家长用户画像

由于K12阶段接受服务者为未成年人，，，，，，家长逐步肩负K12教育中越来越主要的角色
。。。。。中科院《报告》将从K12在线教育家长用户的年岁、受教育水平、区域、收入水平、消耗能力五大维度对其画像举行详尽形貌
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1.年岁画像

从《报告》数据显示，，，，，，现在30-49岁的人群是K12在线教育消耗的主力军，，，，，，占比高达80%，，，，，，20-29岁新生代家长占比12%，，，，，，50岁及以上人群占比8%
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2.学历画像

通过《报告》对受访家长的学历调研可以发明，，，，，，K12在线教育用户的受教育水平普遍较高，，，，，，有70%的家长拥有本科及以上学历，，，，，，大专学历占比21%，，，，，，其他占比仅为9%
。。。。。这一数据同时也意味着接受过高等教育的怙恃，，，，，，对子女的教育越重视，，，，，，也越能接受在线教学的形式
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3.区域画像

从《报告》数据来看，，，，，，K12在线教育的消耗主力军依旧集中于一二线都会，，，，，，占比高达77%，，，，，，其他都会总计占比仅为23%，，，，，，在线教育资源漫衍不平衡的问题亟待解决，，，，，，同时也意味着对众多K12在线教育品牌来说，，，，，，三四五线都会的在线教育市场照旧一个待开发的重大金矿
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4.收入画像

《报告》对受访者年收入水平调研后发明，，，，，，K12在线教育市场的家庭往往拥有较强的消耗能力，，，，，，年收入在10万-100万区间的中产家庭占比达83%，，，，，，这部分家长往往也具有较高的学历水平，，，，，，很是注重孩子的教育，，，，，，舍得为孩子的教育投资，，，，，，是K12在线教育的消耗主力军
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5.消耗画像

年收入越高的家庭，，，，，，每年为孩子投入的教育支出就越高，，，，，，只管破费不菲，，，，，，绝大大都家庭依然以为，，，，，，在线教育有显著的学习效果和较高的性价比
。。。。。调研数据显示，，，，，，有61%的家庭每年为孩子的K12在线教育投入超万元，，，，，，27%的家长体现愿意每年破费5千至1万元用于孩子的K12在线教育消耗
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中科院专家在解读K12在线教育趋势后以为，，，，，，未来在线教育品牌怎样整合运用师资、手艺、服务等方面的资源，，，，，，打造全流程、关闭式、定制化的个性化教育系统，，，，，，将是各个品牌发力的一个重点
。。。。。这不但是某一品牌赢得宽大用户市场的砝码，，，，，，也是未来在线教育甚至整个教育行业生长的必定趋势之一
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口碑是K12在线教育消用度户选择品牌的主要参考

不管是来自哪一线都会，，，，，，K12在线教育用户在选择品牌时，，，，，，更信服亲友侪有推荐的产品，，，，，，在一二线都会高达52.1%，，，，，，三四线都会超半数达51.2%
。。。。。这一数据也进一步说明K12在线教育品牌“口碑撒播”的主要性
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