在近年IP形象已经逐渐被人们所知，，，，，人们对IP的影象度往往比文字形式来得越发直接，，，，，同样，，，，，在教育行业，，，，，IP形象带来的信任背书和规模效应能够让品牌快速获得认知度提升，，，，，pp电子KESION小K形象降生，，，，，也将为教育行业探索出“品牌-裂变-增值”多合一的“IP营销”新模式。。。。。。

项目配景与要害字

KESIONpp电子是一家拥有16年在线教育服务履历的企业，，，，，提供招生裂变营销SCRM、自力安排网校、教育SaaS云网校和在线教育咨询等服务，，，，，致力于让在线教育谋划更简朴。。。。。。KESION手艺团队专注研究在线教育领域前沿手艺，，，，，可更轻松快速地开展线上教育课堂。。。。。。KESION已服务凌驾70万的企业客户，，，，，包括凌驾2万家教育培训机构，，，，，笼罩凌驾100,000,000人，，，，，并先后获得国家高新手艺企业认证、双软认证声誉。。。。。。以匠心的精神，，，，，以“系统工具+运营服务+内容增值”为理念，，，，，用科技赋能新教育生长，，，，，为教育企业机构提供一站式线上教育解决方案。。。。。。

不难发明，，，，，pp电子KESION拥有IP化、教育、智能、互联网等要害词，，，，，从企业的视角出发，，，，，需要有一个统一生动的智能卡通形象，，，，，来代表企业使命；；；；；；从触达的角度，，，，，我们需要一个对教育印象升级的虚拟形象，，，，，来体现企业目的；；；；；；思量到转达的渠道，，，，，我们将以企业数字化转型升级手艺服务商新的模式，，，，，打造全新的企业愿景。。。。。。

设计理念与剖析

1、服务剖析

据统计，，，，，pp电子现在服务的企业占好比下：

l 教育培训，，，，，约占比31%

l 社群团购，，，，，约占比16%

l 内容营销，，，，，约占比12%

l 网上商城，，，，，约占比19%

l 线上线下，，，，，约占比17%

l 其他企业，，，，，约占比5%

除了这些概略上的数据，，，，，可以看到小K共享着一个强有力的pp电子精神内核：多元化。。。。。。

2、塑造人设

相识了pp电子服务企业的情形，，，，，仅仅这些照旧不敷，，，，，IP形象不但可以简朴概况pp电子的服务企业，，，，，还可以通过pp电子产品，，，，，相识pp电子的产品理念“系统工具+运营服务+内容增值”，，，，，于是，，，，，增值、数字化、智能成为pp电子的标签，，，，，因此，，，，，我们决议接纳“小K”这个称呼，，，，，来作为pp电子KESION虚拟大使的正式名称，，，，，同时我们还设立了小K的人设。。。。。。

3、形象产出

相识小K的精神内核和人设后，，，，，几项形象特征呼之欲出：

小K以机械人为原型，，，，，机械人是人工智能的代表；；；；；；

小K也需要切合教培文化的特征；；；；；；

小K还需要体现出量身定制、轻松谋划等个性化服务，，，，，来转达pp电子的品质

通过多次的创作后，，，，，一个智能、教培文化等多元素的小K形象，，，，，便站立在了pp电子眼前。。。。。。

设计目的和价值

有了对小K的相识，，，，，关于此次项目的目的：打造小K形象，，，，，使其成为pp电子虚拟大使，，，，，用于pp电子日常宣传和运营撒播场景。。。。。。

形象落地与应用

接下来，，，，，在pp电子运营的种种场景下，，，，，我们便最先运用起了“小K”的标准形象去肩负一些撒播意义上的视觉主体，，，，，提高了运营撒播历程中的体现力。。。。。。

1、全场景应用

2、线下活动

3、小K在线课堂

4、心情包