距离电商狂欢节双11越来越近，，，，各个平台都在寻找新的话题和增添点。。。往年的“双十一”，，，，所有的电商平台主战场都放在线上，，，，但近两年的“双十一”，，，，阿里、京东、苏宁等电商平台都最先增强线上线下联动，，，，电商平台之间的竞争也由线上走向线下。。。

10月17日，，，，苏宁易购宣布，，，，今年“双十一”主题为“上网上街上苏宁”，，，，推出双11争先购活动，，，，推出线上线下都能领取和使用的购物津贴，，，，将发动天下1万家全业态门店加入。。。苏宁作为从线下起身转型电商，，，，苏宁易购通例店将成为此次双十一线下活动的主战场，，，，显然是想要通过场景互联，，，，买通线上线下渠道。。。

两天后，，，，天猫2018“双十一”也宣布正式启动。。。首次推出了“双11合资人”妄想——消耗者只要使用阿里旗下的APP，，，，都能积累能量，，，，换取天猫购物红包；；；；；阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消耗场景，，，，以及银泰阛阓、居然之家、大润发等卖场都将加入天猫双11。。。？？梢钥闯，，，，阿里今年也更注重线上线下联动的生态效应。。。

与此同时，，，，京东也开展了2018年京东全球好物节启动大会，，，，据悉，，，，此次“双11”京东搜集的线下店资源包括天下的京东之家、京东便当店等立异业态，，，，以及京东与遐想、五星电器、TCL等众多品牌相助的立异门店；；；；；别的京东还联手银行网点、运营商门店等更多的相助同伴。。。从上述电商巨头的一再行动来看，，，，双十一的战火已从线上延展到了线下。。。

双十一已经走到第十个年头了，，，，随着互联网及移动互联网的生长，，，，中国的零售业履历了从最最先的唯电商论，，，，到厥后的纯电商，，，，到近两年线下的资源和场景逐渐获得市场的认可。。。在这种配景下，，，，以往的纯电商企业也在想方想法走向线下，，，，向线下要流量要场景要增量，，，，线下游量的争取也已成为互联网电商赚钱的主要手段。。。

与去年相比，，，，阿里今年已经把电商狂欢节从线上搬到线下的400个都会，，，，用阿里强盛的生态系统为双11助力。。。例如天猫和大润发的相助，，，，不但将线上网红产品引入卖场，，，，增补货物种类，，，，还可以为大润发增添流量入口。。。

而京东今年也在线下下了不少功夫，，，，例如首次加入双11的京东7FRESH在线上线下推出包括“7FRESH早市”“7FRESH晚市”等在内的一系列活动。。。别的，，，，京东之家、沃尔玛、7-11等近60万家门店站到了京东“双十一”的阵营中。。。外貌是门店玩法针锋相对，，，，背后是流量转化暗战。。。

此前，，，，险些每一次双十一盘货，，，，都会提及线上狂欢和线下冷清的强烈比照。。。随着移动互联网的迅猛生长、陪同着各项手艺的一直突破以及消耗升级下消耗者对服务体验要求的提升，，，，一直有人提出线上和线下怎样买通、怎样融合，，，，电商平台最先注重线上线下联动效应。。。未来零售业事实会走向何方，，，，现在尚未可知。。。

本文转载自电商报