双减政策之下，，，K12教育已成“禁忌”，，，虽然在微观的个人教育层面保存些许争议，，，但对宏观层面的公共恒久普惠教育有利，，，K12教育市场盈利已被羁系政策快刀斩乱麻式切断，，，在线教育公司和资源市场转而盯上职业教育生长偏向。。。

　　德勤在2018年宣布的《教育新时代》报告中预测，，，至2020年，，，中国职业教育市场规模将达1.24万亿元，，，占教育总市场的37%;研咨询的预测也显示，，，至2020年，，，职业教育市场规模将有11077亿元，，，年复合增添率13%。。。

　　在整个在线教育市场中，，，原本色泽醒目的K12教育的突然熄火，，，最先让职业教育闪闪发光，，，在K12教育股大跌的配景下，，，职业教育平台“开课吧”却在7月逆势完成6亿元的B轮融资。。。K12教育的市场通道已被彻底关闭，，，职业教育能否成为在线教育公司的新出路?

　　K12资源市场已关闭，，，职业教育是新出路?

　　在IT桔子宣布的《2021年上半年职业教育融资生长报告》中显示，，，2021年上半年职业教育领域共爆发21起融资事务，，，融资总额达62.1亿元，，，创下十年来职业教育市场融资额新高。。。相比2020上半年，，，职业教育领域融资事务的增速为36%，，，融资额增速抵达450%。。。

　　虽然与此前K12教育市场的动辄数亿美元的巨额融资相比，，，职业教育的融资金额较低，，，但整体市场热度已最先展现，，，最为主要的是职业教育并未受到“双减”政策的影响，，，市场持续生长空间更有包管，，，市场潜力也达万亿规模，，，资源向职业教育市场转向或是未来趋势。。。

　　今年头，，，作业帮已推出专注成人教育领域的自力身牌“不凡课堂”，，，涵盖公考、财会证书培训、西席资格考试、成人英语等科目;3月份，，，网易有道宣布建设“有道成人教育事业部”，，，并对“网易云课堂”举行品牌升级;7月初，，，好未来也瞄准成人教育赛道，，，推出轻舟品牌，，，整合旗下轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学三大子品牌，，，专注于年轻人的一站式提升;7月中旬，，，跟谁学更名为高途，，，并将重心转至成人营业，，，推出高途校园(大学)、高途财经(金融内容学习)两大App，，，谋划规模新增自费出国留学中介服务、人力资源服务、广播电视节目制作等营业，，，随后新版官网聚合了语言培训、学生考试、财经、公考等多类型职业教育营业。。。

　　事实上，，，凭证用户生长周期以及营业生长路径来看，，，若K12在线教育没有被叫停，，，未来会有一些K12在线教育公司进一步向职业教育市场做延伸，，，由于K12在线教育公司的融资能力更强，，，市场综合运营能力也更强，，，其现有K12用户在未来5-10年后进入社会时，，，职业教育营业可以创立利润。。。

　　“双减”政策正式推行，，，K12教育终于迎来了“靴子落地”，，，同为教育赛道的“兄弟”，，，职业教育却在上演“风物一边独好”。。。有资源的加持，，，职业教育公司也最先加大对用户争取的投入力度，，，不到一年时间，，，满屏的K12广告悄然下刊，，，换成了职业教育的新画面。。。虽然教育上空风云幻化，，，但烧钱营销的获客手段，，，仍彰显着一脉相承。。。

　　疫情带来的低迷经济情形下，，，在线教育熠熠生辉，，，成为了去年最高光的一条赛道。。。赛道够宽，，，市场规模够大，，，自然也带来了充分的竞争。。。抢占市场，，，收割用户，，，成为最紧迫最主要的使命。。。“烧钱”获客早已不是新鲜戏码，，，而是互联网生长的通用手段——既然彼时烧出过美团、滴滴、京东，，，那K12的每个玩家也都在相信自己将会是下一个涅槃烧出的头号玩家。。。

　　还未比及终局，，，K12已被按下了暂停键，，，职业教育上场接力。。。但“复制黏贴”的K12获客手段，，，正在拖垮职业教育。。。职业教育的运行逻辑与K12有基础区别，，，这也是职业教育烧不出效果的基础原因。。。

　　K12教育用户基数大，，，生命周期长，，，一次烧钱获客可获得长尾的资产效应，，，用户续课概率高，，，频率也高，，，另外还可以一鱼多吃，，，单个用户可能会买几门差别的课程，，，LTV(生命周期总价值)更高。。。K12教育公司只要做好教学质量，，，确保用户留存，，，就可以一直爆发效益。。。然而职业教育用户的周期短，，，需求更为琐屑，，，烧钱获客后一般只能爆发单次效益，，，难以形生长尾循环，，，最终只烧掉了用度，，，却烧不出资产。。。

　　短利的资源加入职业教育，，，已露出“吃人”獠牙

　　事实上，，，凭证用户生长周期以及营业生长路径来看，，，若K12在线教育没有被叫停，，，未来会有一些K12在线教育公司进一步向职业教育市场做延伸，，，由于K12在线教育公司的融资能力更强，，，市场综合运营能力也更强，，，其现有K12用户在未来5-10年后进入社会时，，，职业教育营业可以再度创立利润。。。

　　然而，，，当各大在线教育公司仍忙着起劲争取K12市场时，，，却迎来政策羁系的重锤，，，K12赛道戛然而止，，，K12教育公司未能比及拓展职业教育营业的那一天。。。关于此前专注职业教育赛道的公司来讲，，，K12教育公司被团灭，，，相当于直接扫除了未来强劲的潜在竞争敌手，，，市值暴跌意味着K12教育公司失去了后续大额融资的能力，，，而职业教育公司却仍有较大的融资空间。。。

　　面临突如其来的资源盈利，，，在线职业教育公司能否消化得了照旧一个未知数，，，但在资源揠苗助长的催生下，，，已有公司逐渐露出了“吃人”的獠牙。。。例如，，，搜索“开课吧 返学费”要害词，，，发明在知乎、黑猫投诉、百度贴吧等各大平台上，，，均有大宗的用户投诉。。。投诉内容主要集中在，，，返学费允许没有兑现，，，以及诱导贷款。。。